Programa de Fundamentos de Mercadeo

Actualmente las empresas exitosas de hoy tienen algo en común, están enfocadas en el cliente y comprometidas con el mercadeo, comparten una pasión por satisfacer necesidades del cliente en mercados bien definidos.

En este amplio sentido, el mercadeo consiste en actividades ideadas para generar y facilitar intercambios con la intención de satisfacer necesidades, deseos humanos o de organizaciones.

El programa Fundamentos de Mercadeo le permite al participante entender los elementos básicos de la mercadotecnia en general.

Modalidad On line

DIRIGIDO A

Organizaciones, empresas e instituciones tanto públicas como privadas, interesadas en desarrollar competencias de mercadeo, potenciando los principios generales del marketing en sus colaboradores.

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Objetivos del Programa


  • Conocer las definiciones y conceptos claves del mercadeo empresarial.

  • Comprender las actividades en las que se utiliza el mercadeo e identificar las herramientas, técnicas y estrategias del marketing con la perspectiva de aplicar estos recursos y conocimientos en el desempeño empresarial, laboral y profesional.

  • Entender las diferentes variables del entorno y cómo se aplican al momento de comercializar un producto o servicio.

Pénsum


Materia: Componentes claves de la comunicación

  • Orientación a la producción.
  • Orientación a la venta.
  • Orientación al mercado.
  • Mercadeo uno a uno.
  • Orientación a la responsabilidad social.

Materia: Ciclo de vida del producto

  • Introducción.
  • Crecimiento.
  • Declinación.

Materia: Variables según Philip Kotler

  • Producto.
  • Precio.
  • Plaza.
  • Promoción.

Materia: El producto

  • Características, ventajas y beneficios.
  • Lanzamiento.
  • Extensión.
  • Segmentación.

Materia: El precio

  • Precio a partir de costo.
  • Precio para segmentar.
  • Elasticidad del precio.
  • Estrategia de precios.

Materia: La plaza

  • Canales.
  • Trade marketing.
  • Merchandising.

Materia: La promoción

  • Importancia de la promoción.
  • Tipos de promoción.
  • Promoción en radiales.

Materia: Gestión de marca

  • Principios del desempeño de marca.
  • Importancia de la marca.
  • El proceso de la gestión de marca.

Materia: Publicidad

  • Concepto y características de la publicidad.
  • Objetivos específicos de la publicidad.
  • Importancia de la publicidad.
  • Tipos de medios publicitarios.

Materia: Investigación de mercado

  • Beneficios de la investigación de mercado.
  • Breves pasos en la investigación de mercado.

Materia: Mercadeo racional y CRM

  • Mercadeo relacional.
  • CRM.
  • Cliente céntrico.

Materia: Neuromarketing

  • ¿Qué es Neuro Marketing?
  • ¿Cerebro y marketing como se unen?

LE INVITAMOS A VISUALIZAR EL SIGUIENTE VIDEO QUE LE PERMITIRÁ CONOCER CÓMO ESTÁ ESTRUCTURADO NUESTRO PROGRAMA

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